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告别套路,双十一后呼唤良心促销

点掌发布 来源:点掌发布 2017-11-15 17:20:28
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来源:上海热线

  (文/摩西)今年双十一可谓一波未平一波又起,双十一之前各大电商平台早已打响流量争夺战;随后天猫和京东的“二选一”供应商只能参加某一家平台促销活动的霸王条款弥漫在双十一上空;紧接着,微信封杀天猫火炬红包搞得沸沸扬扬;离双十一仅一天时间,papi酱如期而至,一段反应双十一促销太复杂的短视频引发共鸣;同天,《双十一揭秘电商平台的大智慧和小算计》分析“复杂促销”背后的种种原因暴走各大媒体平台。

  终于,双十一来临,天猫仅3分钟创下100亿成交量,全天创下1682亿元比2016年高出475亿元的傲人数字。随后马云说:“双十一不赚钱,只为给消费者带来快乐,给商家带来快乐......”引发网友吐糟。

  今年,双十一全网总销售额达到2539.7亿元,但是很多人并不买账,“清空购物车”行动、“双十一套路太坑爹”等声音彼此起伏。更有媒体登出:“今年双十一是遍地“套路”、“暗坑”的战场”、“双十一”玩“烧脑套路”网友吐槽像在做高考数学题。

  虽然今年的双十一有种种的不尽人意,但是,还是有很多商家表现出并不那么“套路”,以小米来看,11月12日小米宣布双十一买贵了补差价,米粉纷纷表示感动到哭。事情经过,双十一由于不同平台的优惠不同,导致米粉实际购买的价格存在一定差异,小米公司通过官方微博宣布,如果碰到这种情况,签收产品后立刻与小米客服联系,小米会为每一位用户补偿差价。小米这个举动无论是否涉嫌炒作,就以目前“套路”满天飞的促销大环境中,还是带来了一股清流。

  再看科技金融细分领域中的点掌财经,双十一推出“智能投资节”充值优惠方案,很多投资者开始只是抱着试试看的态度参加,没想到,充值后确实得到实惠;另一则,为助力“智能投资节”点掌推出整点智能产品抽奖活动,有些用户抽到奖品后没有留下收货地址,点掌积极寻找获奖者,这个举动让很多人不敢相信,“以为只是个幌子,没想到真的拿到奖品”、“获奖信息都是骗人的,完全没有想到真的有”获奖者纷纷被感动。这一系列的良心促销让点掌财经在投资者心中一举赢得口碑。

  华为商城同样表现不俗,笔记本、手机抢购最高省700-800元,而能打5折的产品也被清楚的锁定在配件上。举个例子,羊毛大衣3000元,促销优惠500元还在合理范围内,如果说500元领走羊毛大衣,估计没人会相信,因为不在合理范围内。所以华为清晰简单的促销策略同样为自己赢得傲人业绩。

  以上三个例子反映出三种不同的“良心”促销方式,小米是卖贵了补差价、点掌财经是答应了要做到、华为是促销就要简单清楚。同样是促销,同样是买卖,不用错综复杂的“套路”依然能赢得市场,赢得客户。

  双十一结束,双十二将至,就如网上广为流传的话“少一点套路,多一些真诚”,当“套路”一层层的被消费者识破后,良心促销的回归会指日可待。

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第三条 国家互联网信息办公室负责全国跟帖评论服务的监督管理执法工作。地方互联网信息办公室依据职责负责本行政区域的跟帖评论服务的监督管理执法工作。

各级互联网信息办公室应当建立健全日常检查和定期检查相结合的监督管理制度,依法规范各类传播平台的跟帖评论服务行为。

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