今天一季度GDP数据出炉,对于疫情影响下的宏观数据,不尽如人意也是意料之中,但是这也说明未来是时间中,刺激消费,拉动内需已经成为不可避免刻不容缓的应对策略,而财政补贴和消费补贴预期也将会对消费供给端企业提供更大的扶持力度,在这样的背景下,一家公司的股价悄然的走出了新高,这就是珀莱雅。在疫情影响下很多上市公司股价几近腰斩,为什么珀莱雅公司股价能走出新高呢?后市又能不能参与呢?跟着大数据,咱们进一步了解这家公司:
珀莱雅这家大数据评分76分的公司,是国内头部的化妆品企业。主营涉及彩妆,护肤,婴幼儿护肤,高端彩妆和高端洗护等近十大行业,十几个品类。这次的疫情冲击最大的就是实体经济和实体行业,大量的商场和专柜关门给化妆品行业带来了冲击,但是随着李佳琪、薇娅等一批网红带货风潮的兴起,化妆品企业找到了应对风险的新增长点—电子商务,根据大数据显示,珀莱雅针对不同电商平台特征实行不同的营运策略,在不断通过电商平台铺货的同时,注重品牌升级、爆款打造、新品推出,强调会员分析、完善营销体系,2019年实现线上收入16.6亿元,同比增长61%,占总收入53.31%。
从毛利率看,2019年公司综合毛利率达到64%,使得公司在产品的定价能力和市场竞争力上优势凸显。同时,珀莱雅与全球多个知名实验室合作,加大新品研发,加大研发费用投入,在海洋生物护肤方向提升产品的技术含量和水平。2020年4月14日珀莱雅与天猫达成战略合作,将电商线上营销模式进一步深化,同时珀莱雅在抖音等平台不断加强线上品牌整合。2020线上销售收入有望继续维持40%-50%增速。
在疫情推动下,电商平台和网红带货将有机会进一步推动新型消费模式的增长,同时也给珀莱雅这个彩妆也是快速消费品企业带来新的业绩增长点和营销整合方向,所以增强选时给出了看基本面的评分,操作上建议长期持续性跟踪关注,并逢低寻找低吸进场的机会。
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