一季度诸多企业受到疫情影响,业绩大幅度下滑,最主要的原因就是线下销售店铺的停业,在这些业绩出现大幅下滑企业中就包括被价值投资者视为标杆的企业—格力,周五晚上,格力电器董事长董明珠也是出现在了抖音上,给格力电器进行带货,但是能一改线下销售的低迷,给业绩带来新的机会吗?答案令人欷吁。整个过程中,共卖出23万的货,对于为什么这么少的带货,给出的理由也很牵强:直播老是卡顿。而周末爆出的另一条消息则更让人们产生顾虑。格力电器披露澄清公告称,公司董事长所表述的是公司2020年第一季度销售收入未达预期,比预期目标少300多亿。为什么会出现这种情况呢?我们跟着点掌大数据更进一步了解。
格力电器评分84分,是珠海空调行业的龙头企业,也是A股市场一直奉为价投神话的超级大白马,2018年年末的营业收入接近2000亿,这还是在2018年经济出现萎缩的前提下,但是今年的疫情影响,对于格力空调的经营模式带来了巨大的冲击, 今年疫情的冲击,使得格力大部分的线下门店不得不大批的停工停产,而格力赖以生存的经销商模式,更是在疫情肆虐间,几乎并没有营收和业绩方面的贡献,这也使得公司的经营受到前所未有的冲击,带来最明显的结果就是少了300亿。
在这过程中,格力也尝试了从现下依赖到线上带货的转型,但是目前看效果一般,从抖音直播带货的销量只有23万,这对于和格力取得的线下的更多来对比,显然差距很大。从经营上看,公司在线上的转型还需要更多业绩上的支持和支撑。
综合上看,虽然格力电器辟谣,否认了亏损达到300亿的传闻,但是却无形间承认了收入比预期建少300多亿。格力一季度的收入出现断崖式的下跌,这给股价带来了很大负面的影响,从增强选时来看,公司股价短期基本面出现极大不稳定的情况,观望预期大于进场做多的需求,所以格力电器相关的产业链预期也会受到一部分影响,而可操作性上看,格力电器短期因为出现小心有妖的提示,而风险大增,操作上建议逐步换仓离场。
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