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直播风口热度不减 常态化后资本进入会更理性

要闻 来源:要闻 2020-06-29 20:32:29
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    直播行业的火热,已经成为大众直观感受上的“有目共睹”。网红、名人、企业家纷纷涉足直播带货,既有赚足了业绩的,也有赚足了眼球的。在“好似万物皆可直播”的大浪潮下,除了电商直播带货热火朝天,新增直播相关企业也大幅增长。天眼查专业版数据显示,以工商登记为准,截至6月22日,我国今年共新增直播相关企业近5950家,较去年同期相比,增长251%。

    “我们今年初开始就在陆续招聘一些直播销售人员。”经营一家珠宝设计公司的刘先生在接受记者采访时表示,“感觉自己还是慢了些,市场上大家都在涉足直播,我之前没打算这么做,但还是得跟上市场的节奏。”

    苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受记者采访时表示,目前直播行业处在一个高速发展的时期,经历了早些年的泛娱乐直播、电竞直播之类的直播之后,现在各行各业都在与直播产生一些联系。直播这个业态已经广泛渗透到国民经济的各行各业之中。

直播风口热度不减 常态化后资本进入会更理性

    “在这次疫情之后,直播行业在多方面的一些价值更多地被人们看到,比如它给传统行业带来的赋能,超越时间和地域的限制,更加精准地对接供需两端,解决信息不对称问题,提高了供需连接效率等。”付一夫表示。

    在直播行业的优势凸显的同时,高速过热的发展也会存在一些问题。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对记者表示,在风口上的直播行业,直播机构的增长也非常快,但这个“热闹”的背后也出现了一些不好的现象,整体来说有一定的泡沫化,而且同质化竞争非常激烈。

    盘和林进一步表示,直播行业是未来的一个趋势,尤其是未来5G的广泛应用后,用户的体验会非常好,会成为销售的一个重要场景。以后直播会像一个传统渠道,去拼质量、拼性价比以及差异化。

    “直播在整个中国快消品行业里面已经成为常规化的营销工具,整体来看,在初期还是有一定作用,但是随着进入常态化,会把直播行业带入一个新的红海。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对记者表示,从整个直播效果来看会越来越弱。因此,如何保持销售的有效性,还是要回归到产品的本质。

    对于资本对直播行业相关项目的态度,朱丹蓬表示,资本对这方面的项目,需要短平快,所以是大进大出,前期有一定的红利以及回报。但是随着整个直播的常态化,资本会更加理性。

    对于上市公司纷纷涉足直播相关项目,香颂资本执行董事沈萌在接受记者采访时表示,资本的诉求是短期内最高的回报率,介入直播主要是看中其超高的回报率。纵观上市公司涉足直播行业,几乎都没有对业绩产生很大影响,反而更多是在二级市场上或有炒作行为。

    盘和林表示,目前直播行业的资本介入还是较多的,尤其是一些上市公司也会有一些直播项目的投入,目前看来直播的带货没有对上市公司的业绩造成实质性的影响,或者影响非常小。

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第三条 国家互联网信息办公室负责全国跟帖评论服务的监督管理执法工作。地方互联网信息办公室依据职责负责本行政区域的跟帖评论服务的监督管理执法工作。

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第四条 跟帖评论服务提供者提供互联网新闻信息服务相关的跟帖评论新产品、新应用、新功能的,应当报国家或者省、自治区、直辖市互联网信息办公室进行安全评估。

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