娃哈哈进军白酒行业,推出“宗帅家酒”
近几年,“酱酒热”席卷整个白酒行业,不少资本纷纷加入。不但有各大非酒企的加入还有各大酒企的相互竞争。饮料界的扛把子娃哈哈也加入战局,推出了自家白酒—— “宗帅家酒”。一瓶500ml的“宗帅家酒”零售价1388元,价格甚至比茅台的一些种类还高,目前,这款酒还没有面向市场开售。继2013年娃哈哈推出领酱家酒,这是娃哈哈在白酒领域的再次试水。
白酒行业存在极大的透支
白酒在国人心中拥有这特殊的地位,近几年,白酒行业也迎来巨大的发展,各类白酒的价格也是水涨船高,之前一些好的白酒公司的市盈率连10倍都不到,经过这几年的发展,有的白酒公司市盈率都到70倍左右。白酒板块从14年到21年用了6年,翻了将近20倍,所以整个行业存在极大透支。白酒涨价时,大家都会去囤货,一旦白酒价格松动,它的销量会受到影响。
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板块内共计27家公司,最新报表(2021末)已公布2家公司。白酒板块当前市盈率38.38, 长期市盈率中位数31.06, 长期市盈率当前分位70%;当前市盈率中值43.07,长期市盈率中值中位数36.74, 长期市盈率中值当前分位62%。
娃哈哈进军白酒前景如何?
对于娃哈哈来讲,白酒业务的拓展或许是条新出路。茅台、五粮液、等一线白酒企业已经开启了“弱复苏强化”,但行业整体上依然陷入“低迷”的状态,在这种行业现状下再做大笔的投入显得并不合算。白酒在当下的市场中对资金来说是没有吸引力的,白酒板块经过暴拉之后股价在相对高位。所以白酒杀估值的过程远远没结束。
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有上图可知,白酒板块估值空间-70%,处于高估值的状态。另一方面,我国的人口开始逐渐萎缩,很多年轻人对于白酒并没有很强的执念,这也导致白酒的消费群体开始缩减。白酒的老大哥茅台之前现价一瓶2800,都是一瓶难求,但是现在都开始出现降价的情况。这说明了现货价格体系出现松动。
所以娃哈哈这时候进军白酒行业可能效果不大,从娃哈哈一系列动作来看,卖酒无疑是娃哈哈的一次对新道路的试探。
当下白酒行业竞争压力巨大,无论是定位中高端的酱香型白酒,还是定位中低端的浓香型白酒,娃哈哈都有着众多竞争对手。那么凭借1388元一瓶的白酒,娃哈哈又能走多远呢?欢迎大家积极互动。
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