去年10月的万圣节,虚拟美妆偶像柳叶熙在抖音平台横空出世,凭借一个视频,一夜涨粉上百万的同时,点赞也超过了130万,成为了一个天花板级别的美妆博主。在此之前,国内第一代虚拟歌姬洛天依出现在春晚舞台上,虚拟偶像成为全民皆知的名词。随着Facebook正式改名Meta,元宇宙概念迅速被炒热,作为元宇宙中的数字人符号,虚拟偶像深受资本青睐。
图一:虚拟数字人柳叶熙
虚拟数字人未来可期
我国虚拟数字人现阶段还处于发展阶段。虚拟人代言和真人代言相比具有生命周期长、可不断迭代;延展空间大,可IP化运营;容易操控、费用低等等一系列的优势。经历了2021年各个明星塌房事件,伤透了无数粉丝的心,但是虚拟偶像永远不会塌房!从现有的情况来看,未来虚拟数字人的发展空间很大。
图二:虚拟数字人板块平均在建工程
由点掌财经数据可以看到虚拟数字人板块平均在建工程从2020年开始就稳步上升。截止到2021年末虚拟数字人板块平均在建工程1.51亿,同比上升31.89%,相信未来虚拟数字人发展会更好。在建工程的不断扩大,意味着越来越多的企业在这方面发展。
虚拟数字人业绩逐步落地
从商业化层面来看,虚拟形象与偶像、虚拟形象与时尚产业的结合则为行业带来了收入增量空间。一方面,由于个人的虚拟形象不断扩容,对标真人对服饰的消费需求,虚拟形象也衍生出类似需求。过往,品牌会与游戏合作,玩家可以为角色购买品牌皮肤等,在个人虚拟形象的发展中,GUCCI等品牌陆续推出虚拟时装,也曾有一些数字时装卖出了天价。
图三:虚拟数字人板块平均收入
由上图可以看到虚拟数字人板块平均收入45.78亿,同比上升17.34%,说明虚拟数字人业绩在逐步落地,另一方面,偶像也开始积极探索虚拟形象市场,以求扩张自身的IP价值变现。不管是国内的迪丽冷巴、韬斯曼,还是ZEPETO为BLACKPINK、TWICE等组合定制的虚拟形象,都在社交媒体上形成声量,并且产生了虚拟形象借助艺人IP扩大影响力后,又可以独立完成商业变现甚至反向为艺人IP输送价值的链条。
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