【财经康康】“平台经济”普涨,美团业绩却引争议?
今天午后港股“中概互联”终于挺起了脊梁!市场都在等的消息终于落地了——“促进平台经济健康发展”。
消息利好“平台经济”相关企业
来源:央视新闻
叠加一季报的发布,腾讯、美团、哔哩哔哩等互联网龙头企业均大幅上涨。只不过在美团的季报中,“美团优选“这一新业务却遮遮掩掩,似乎成为了美团烧钱的”重灾区“?今天就跟大家聊聊,这一项新业务到底做对了吗?
“美团优选”新模式
“美团优选”是什么?其实就是社区团购,只不过从原来的外卖到家,改成了站点自提。由“团长”统一负责居民的订单。这样一来原本需要支付给外卖小哥的跑腿费,就可以降低成本。这一模式的主打销售点就是“厂家直销,省钱到家”。
“美团优选”的“网格式仓库”
来源:百度
可见,社区团购似乎从之前的“配送到家”抢人大战,又回到了“节约成本”的价格战。虽然说少了跑腿费,确实能降低销售成本。但是平均每单也只能降下来几块钱,对于用户来说,体验感并不明显。怎么办?美团只能硬着头皮,自掏腰包,开始低价补贴。
“低价补贴”被警告!
但是这样的低价很快出现了问题。因为社区团购的蛋糕并不是一家独享。“饿了么”、“京东”、“多多买菜”等等其他平台都必须一起降价竞争,严重扰乱了市场秩序。因此,美团也受到了应有的惩罚。
“2021年3月3日,市场监管总局依法对深圳美团优选科技有限公司处以150万元人民币罚款的行政处罚。”
如此恶劣竞争,对于电商平台来说肯定不是持久之计,于是除了价格补贴以外,电商平台又开展了新一轮的“拉新”抢人大战。
美团“优选”业务员由增转减
要想拉新,就先得储备业务员。2021年美团员工数净增超过5万人,‘美团优选’成为招新最多的部门。自2021年年初开始,美团高层便把优选所处的“社区团购业务”作为公司战略级项目,大量的资源开始向优选业务线倾斜。
可是好景不长,仅仅在一年后,美团就发起了“人员优化”。据业内人士称:“为了活下去,美团正围绕团购业务进行人员精简、业务收缩,过去一年烧了200多亿,这么烧下去难以为继。”
“美团优选”迎来转机?
虽然该业务一直处于盈亏不平衡的状态,但是也正是因为之前大量扩张网格式仓库和培训专业的分拣员和团长,美团这次才能成为上海疫情前线的“保卫队”。
在和政府部门的合作中,“美团优选”第一时间响应号召,不仅保障了居民的日常生活,甚至还无偿捐献了抗疫物资。可能美团自己也没想到,之前烧钱建成的大批“网格仓库”,虽然没有实现大幅盈利,但却在关键时候帮上了大忙。这一次的机遇,也恰恰证明了“网格式仓储”的优势和必要性。无论如何,能在如此艰难的环境中挑起大梁的企业,的确让人刮目相看。这背后也展现了美团强大的调度和管理能力。
“美团优选”在捐赠抗疫物资
来源:百度
“机会总是给有准备的人的”,这一次的迎难而上,会不会是美团的新机遇呢?烧钱的“美团优选”到底做对了吗?大家怎么看呢,欢迎在评论区告诉康康哦!这是我的主页,欢迎大家的订阅。想看更多视频版资讯,可以在抖音搜索:财经康康,关注我哦!