一夜之间,“刘畊宏女孩”、“刘畊宏男孩”遍布全国。尤其是在上海居家隔离的状况下,“今天你《本草纲目》了吗?”变成了新时髦。如此巨大的流量下,刘畊宏到底能赚多少钱?有没有可能掀起一波运动经济的大浪潮呢?今天康康就和大家聊聊这个话题。
“刘畊宏”能赚多少钱?
“两小时礼物20万,一分钟广告50万。”这还是扣除了平台50%分成以后的数据。流量为王的时代,这就是金钱的味道啊!这是我们普通人难以想象的数据,但是千万不要只看到这些诱人的数字。在这背后,藏着一个更大的秘密。
刘畊宏单场直播收到打赏音浪240万,相当于24万元人民币
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“全民运动”目标何在?
显然,对于个人来说,单场直播几十万的收入已经属于“暴富”级别了。但是对于平台来说只是添砖加瓦,不可能一下子让公司市值翻几番。难道抖音就满足于50%分成,为他个人做嫁衣吗?据多方猜测,抖音这一举动,也许是想啃下“全民运动”这块大饼。抖音如果增加了“运动平台”的属性,它的日活用户将会大幅提升。在刘畊宏的直播间里,就有很多观众表示,“为刘畊宏才下了抖音”。
刘畊宏十多天涨粉6000万
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不过在刘畊宏之前,提到“全民运动”往往大家都会想到另一个APP——KEEP。而这一次刘畊宏的爆火,正好卡在KEEP上市的时间点上。KEEP用了七八年的时间,平均月活跃用户也才3436万,而刘畊宏十来天涨粉6000万、单场点赞轻松过亿。此时的KEEP似乎感受到了来自抖音的压力。看来“全民运动”的这块蛋糕,大家都想吃上一口,谁的流量大,谁就能吃饱。
“运动经济”如何变现?
刘畊宏的变现途径和KEEP最大的区别是,直播靠的是打赏和广告,而KEEP靠的是付费会员和商城带货。KEEP维护的是深度用户,而抖音是事件驱动带来的流量。一个月后,“刘畊宏女孩”们是不是还可以继续坚持看直播运动?运动产品的带货能否实现变现,都是问题。
不过KEEP和刘畊宏还是有共同点,就是都是以免费健身吸引用户的。由于KEEP的免费课程专业性和数量都非常强大,这是刘畊宏所无法提供的,所以必定有它的平台优势。但也正是因为免费内容和付费内容的区别不大,所以KEEP的会员转化率并不尽如人意。2020年,KEEP公司的会员转化率大概是6.4%。到2021年的第三季度末,这数字稍微有点提升,也就是9.5%。
KEEP的付费会员项目,和免费项目差别不大
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就康康自己的体验来说,我用KEEP已经七年了,但是却没有花过一分钱。也许KEEP在营销和变现上还需要进一步升级,才能激活用户的购买力。
康康七年的真实体验,无消费记录
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大家觉得“刘畊宏经济”还能持续多久呢?“全民运动”能继续变现吗?欢迎大家来和康康互动。喜欢康康的话可以订阅关注我哦!或者抖音搜索:财经康康,康康会在直播和视频中与大家见面。期待大家的留言哦!