“它经济”近年来受到市场广泛关注,撸猫、撸狗成为了不少年轻人的娱乐项目,也有不少老人通过养宠物的方式,找到了精神的寄托,成为了他们的”灵魂伴侣“。
“它经济”也可称为宠物经济,是新消费时代的宠儿,不单单是养猫、养狗,具备完整的产业链。
无法抗拒的萌宠魅力
纵观整个宠物经济产业链,上游是宠物领养和买卖,中游包含宠物用品及食品,下游有宠物美容、寄养、医疗、保险等服务。
相信各位”铲屎官“们都能感受到,每个月大几千的花费是不可避免的,光是在外面给宠物洗个澡就得好几百元。但是,依旧不减大家的热情,甚至不少主人省吃俭用,也要让爱宠过上精致的生活。可见萌宠的魅力盖过了消费者们对费用的顾虑。
《2021年中国宠物经济产业研究报告》显示,2020年中国宠物经济产业规模达2953亿元,同比增长33.5%。受访者中超七成有过饲养宠物的经历,其中,65.6%养狗,40.6%养猫。77.7%的受访者将宠物视为情感寄托。
研究机构预计,未来三年宠物行业将继续保持平稳增长,复合增速预计14.2%,到2023年行业规模将达到4456亿元。
养宠模式也愈发精致化,在宠物用品购买中,日用和洗美销量爆表,更加侧重产品的功能性、颜值,品质感是消费者的追求,做一个精致养宠人。
此外,智能化养宠也成为了一大趋势,科技升级赋能,便捷性优势体现。即便主人出门在外,也可以通过智能自动喂食器设计远程喂食计划。就连,宠物喝水也能设计场景,让饮水更安全、更静音,新型产品提供了智能化方案。类似的智能化养宠产品已逐步商用化,为主人减负。
行业目前仍有提升空间
然而,宠物经济行业公司的业绩却并不喜人。
通过点掌财经数据,A股宠物经济板块共20家公司,已公布19家业绩,2022年一季度平均净利润为0.79亿,同比下降了54.60%,盈利大幅下滑,并未交出靓丽业绩答卷。
宠物经济板块平均净利润图
来源:点掌财经
主要原因在于,几家头部企业的主要营收来源都来自海外。做的业务是为国外宠物品牌提供生产代工服务。单纯的代工业务难有高毛利率,叠加上游原材料成本高企,和海外疫情影响,盈利欠佳也是情理之中。
诚然,国内宠物市场无序扩张现象显著,市场集中度有待提高,较之于国外宠物用品,国内的竞争力有巨大提升空间。中宠股份、佩蒂股份、依依股份等上市企业都致力于打造自主品牌,但营销费用花费大,品牌效应扩散需要时间沉淀。
市场头部集中度的不足,也意味着会有更大的机遇,随着新消费习惯的到来,期待在百家争鸣的”它经济“市场中,会有真正的“话事”企业领军整个行业,对此您怎么看?
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