万万没想到,“平台经济健康发展”竟然是以这样的强监管开始的!5月7日,国家广电总局发布了一则重要消息,要大力整改“打赏榜单”和“PK”功能。原文如下:
广电总局对网站平台强监管
来源:国家广播电视总局
字面意思是防范青少年沉迷网络,措施却是直接取消“打赏榜单”,其中含义已经不言而喻了吧!“一刀切”政策一出,一个月内必须完成整改,一夜之间大小主播都慌了……
“榜一大哥”不复存在
“取消打赏榜单”到底是什么意思?打赏还是可以正常变现,只不过看不到谁打赏了多少礼物,也就是观众心理攀比的“英雄榜”不见了。首先影响到的是那些没有任何干货,靠“榜一大哥”刷礼物,分享涨粉秘籍的“宝妈”、“农村大妈”(仅代表主播人设,无其他含义)。
简单说就是“榜一大哥”给“宝妈”刷礼物, “宝妈”就会让大家去关注“榜一大哥”,给他涨粉。而那些榜二榜三眼看自己就只差几个礼物就能到榜一,当然会使劲刷礼物。这些礼物就成为了主播的收入。
直播打赏榜单利益闭环
来源:原创
由此一来形成了利益闭环,可谓是保本买卖。甚至有很多主播因此日进斗金。这一次的文件监管第一批打击的就是这样在平台疯狂“捞金”,从而形成恶性竞争的主播。
不过反过来说对其他真正有内容,但是被这类主播抢了流量的小主播来说反而是好事,由此一来就能回归平台“内容分享”的初衷。
对平台有影响吗?
或多或少还是有影响的,因为主播收到的礼物是和平台对半分的。并且这次的监管,和“刘耕宏”这样的大主播不无关系。这些“榜一大哥”很多都是把直播间当成广告,花小钱赚大人气。而这些礼物都是观众的真金白银。如果观众不充值,平台也就失去了这部分收入。
一边是强监管,促使平台向优质内容的深度转型,另一边是“支持”政策。就在这样的节骨眼上,5月8日,中国香港公司注册处网站显示,字节跳动(香港)有限公司已更名为抖音集团(香港)有限公司,生效时间为2022年5月6日。外界纷纷猜测,这次的改名是否意味着要集结公司旗下各大应用平台,再次向上市发起冲击。并且似乎“字节跳动”早就聪明地嗅到了危机,之前就有意从抖音分流到其他平台,例如旗下“西瓜视频”的“中视频计划”,对优质中视频有较大的变现补贴。
如此一来,可以清晰地感受到平台企业转型升级的迫切。十年前新媒体的“第一桶金”是短视频,五年前新媒体的第二次变革是直播带货,这一次调整之后,会不会迎来新的机遇呢?大家怎么看?欢迎大家给康康留言哦!更多视频版资讯,可以关注我的抖音:财经康康,和康康一起畅聊投资!