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李宁跨界卖咖啡 “国潮咖啡”能走多远?

陶涛 来源:陶涛 22-05-10 21:37

       李宁要卖咖啡了!看到这则消息,小编看着手中用3.8折买来的瑞幸咖啡,不禁陷入了沉思,“咖啡这玩意吸引力这么大吗?李宁一个卖鞋的都来掺一脚!”

       天眼查App显示,知名运动品牌李宁申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标。“宁咖啡 NING COFFEE”显示由李宁体育(上海)有限公司申请注册,国际分类为餐饮住宿,当前商标状态为等待实质审查。

       李宁公司表示,未来将在店内提供咖啡服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。小编对“宁咖啡”的期待还是非常大的。李宁作为国产运动品牌是国潮典范,身为潮男的小编自然得尝尝这个“国潮咖啡”。

李宁跨界卖咖啡 “国潮咖啡”能走多远?

“国潮咖啡”,是李宁的一次创新尝试。

       根据2021年财报,李宁包括特许经销商在内,共计7137家门店。在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影,有的只要在李宁门店任意消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。

       中国是世界上最大的消费市场之一,但是咖啡在这里还是一片蓝海,理论上盘子够大,目前国内咖啡行业有影响力的企业无非就是某巴克和瑞幸。这样看来,李宁进军咖啡行业,凭借其本身的品牌影响力,很有可能在咖啡行业有一席之地。

李宁跨界卖咖啡 “国潮咖啡”能走多远?

咖啡市场想象空间巨大

       中国人的人均咖啡消费量是极低的,即使存在某巴克和瑞幸的基础上,消费量依然较低。

       这与中国的传统习惯有关,中国人喜欢饮茶,中国茶文化也是博大精深,这对咖啡的消费会有一定的冲击。

       另一方面,小编才不会相信去某巴克的人都是去喝咖啡的哦,很大一部分人是为了寻求一种高大上的感觉。

       一个带着某巴克logo的杯子,搭配MacBook以及正午的阳光,外加iphone13和美图秀秀,逼格拉满!

       言归正传,在成熟的外国咖啡市场,咖啡的需求量是非常大的,在中国人均咖啡消耗量远低于欧美国家,所以中国咖啡市场增量的想象空间是非常巨大的。

       咖啡中的咖啡因具有成瘾性,所以如果李宁能够开拓好市场,用户的粘性和复购都不是问题。

都是哪些人在喝咖啡?

       根据三大价值分段人群的聚类结果分析来看,咖啡人群可以归为四类,分别是年轻人居多的新手人群,青年职场奋战的商务人群、中壮年多金的金领人群和年龄稍显分化的休闲生活人群。

       在咖啡用户画像统计中,年轻人是主力军,20-35岁年龄段的消费者贡献了近80%的咖啡消费;到2030年以年轻人为主体的中产阶层人数将会超过2.5亿。潜在咖啡消费人群中,20-24岁和25-29岁的比重更大,分别占35%和31% 

       阿牛智投首席投顾王雨厚表示,随着越来越多的年轻人对咖啡的关注及需求的不断增长,也意味着未来我国咖啡消费市场上升空间潜力巨大。

       李宁做咖啡已是酝酿多时,今年五一假期间,宁咖啡在李宁厦门中华城旗舰店正式亮相。李宁的决策一定是经过深思的,你认为李宁的“国潮咖啡”能走多久?欢迎大家留言互动。关注点掌财经,带给您更多惊喜!

       免责声明:本文涉及到的股票、行业、市场及其他证券,仅供参考,不构成任何买卖建议,不承诺任何投资收益,投资风险自负!本人及公司不承担任何投资风险及责任!特此声明! 股市有风险,入市需谨慎。

       陶涛 执业证书编号:A0460121080019,阿牛智投业务许可证:91370100724977116F 。

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        第十三条 本规定自2017年10月1日起施行。

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