5月19日,茅台推出外形类似飞天茅台酒瓶的茅台冰淇淋,并开出冰淇淋专卖店,有原味和香草两种口味,品鉴价39元/份,“MOUTAIICECREAM茅台冰淇淋”商标也正在申请中。消息一出,茅台冰淇淋就冲上了热搜。
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i茅台正式运营,借卖冰淇淋营销
茅台卖冰淇淋消息发布后,吃瓜群众发出灵魂拷问酱香型冰淇淋吃了会不会不能开车?相关研发团队也做了回应表示,产品确实含有酒精不对未成年人销售。5月19日,是i茅台上线的第50天,也是正式运营的第一天,借着买冰淇淋冲上热搜赚取流量不得不说是一次很好的营销。
茅台寻求年轻化,从小培养茅台味道
茅台冰淇淋是茅台集团主动向年轻消费群体靠近的突破,以前的茅台的产品单一化,最受市场欢迎的,也主要是53度飞天茅台,茅台管理层布局未来做的第一步就是调整产品定位。
茅台开始卖冰淇淋打破以往对茅台产品的传统的刻板印象,用时尚的冰淇淋形式向大众消费者展现茅台创新的另一面,这吸引更多年轻人关注茅台,可以挖掘茅台酒的潜在客群,让茅台未来的客户从小就能记住茅台的味道,努力培养茅台风味的口感和记忆。
茅台面对品牌焦虑选择创新
其实无论是茅台的跨界还是李宁买咖啡都代表了一种品牌的焦虑,消费环境日益变化,年轻消费者成为市场主力,以前茅台在年轻群体中一直都是神秘的高不可攀的形象,加之国内涌线出更多的白酒品牌,茅台做出跨界创新也是在寻求涨价之外的利润增长点。
贵州茅台收入图
来源:点掌财经
数据显示贵州茅台的毛利率依旧在增长,行业已公布2022年一季度报表26家。收入331.9亿元,排名第1位。毛利率为92%,排名第1位。茅台的在白酒行业的地位依旧难以撼动,茅台在快消品领域的跨界让人们对茅台的增长空间无疑又添加了新的想象,期待茅台可以讲出新的故事!
茅台冰淇淋,真能感受到淡淡的茅台酒的味道,你会选择尝试吗?欢迎在评论区互动留言!
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