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新消费的先驱力量 体育用品市场是下一风口!

wayne爱投资 来源:wayne爱投资 22-05-20 16:41

日前,刘畊宏在短视频直播掀起了国民健身热,各路网友争相在家跟着跳操,”刘畊宏女孩“成热词。一方面是宅家多时需要寻找利于身心的活动,另一方面源于人们对于身材管理的重视和健康意识的提高。

新消费的先驱力量 体育用品市场是下一风口!

体育用品行业是新消费市场

健身锻炼离不开体育用品,借着这种疫情居家锻炼,越来越多的消费者将养成每天运动的习惯。办公室久坐带来的亚健康问题困扰上班一族,网红经济当道在以瘦为美的国内运动成了必修课,各方面的诉求都导致了体育用品市场成为新消费的风口市场。

数据显示,A股体育板块平均在建工程2.74亿,同比上升5.89%。在疫情对于生产制造产生部分压力的影响下,依旧保持增长,需求催化企业更多投产。

新消费的先驱力量 体育用品市场是下一风口!

体育板块平均净利润图

来源:点掌财经

体育市场的爆发具备基础条件

国外体育产业发展较早,更注重于素质教育。而国内更注重于学科教育,但随着近20年来的变化,体育对于国民的重要度日益提高,主要有三大原因,一、中国健儿们在国外各大赛事惊艳表现深入人心,例如,刘翔代表了中国速度,姚明代表了中国高度。

但近年来,在足球、篮球的团队赛事中,显然仍有上升空间。国内也势必在后期”从娃娃抓起“, 在中小学的教学中加入更多体育元素,形成更完善的培育体系,等这批学生成长后,对于体育的热爱成为习惯,形成体育相关产品的增量。

第二,中国具备庞大的人口基数,随着消费水平上升的总体向上趋势,不止于满足衣食住行,新消费的体育用品会受到更多的青睐。并且,世界的体育器材制造中心会转向中国,因体量、价格优势,中国体育用品在海外市场能有更大的可能。

第三,政策上对于体育产业有支持。《健康中国行动(2019-2030年)》、《体育强国健身纲要》、《全民健身计划(2021-2025年)》等有关全民健身的相关政策陆续发布,文件中对加快体育强国建设、普及全民健身文化提出了要求。

国货当道 中国体育用品之光

令人可喜的是,中国体育用品已走出了一批领军企业。安踏集团2021年实现营收493.3亿元,同比增长38.9%,六年以来发展迅猛。

而2021年耐克中国、阿迪达斯中国的营收分别为510.2亿元和343.4亿元,这意味着安踏集团的营收规模约等于阿迪达斯中国的1.44倍,接近耐克中国的数据。

一方面是”新疆棉“事件后,国外品牌的表态在国人心中的印象分大打折扣,身在本土市场,必须也有基本的敬畏。

其次,本土品牌硬实力确实大幅提升,就如安踏坚持多品牌战略,使用DTC(直面消费者)的方案,弥补了线下销售的萎缩,并且多线开花,收购FILA后,逐步构筑以安踏为核心的专业运动品牌群,满足大众到高端产品的需求,国货之光绽放,站上体育行业风口,相信更多企业能走出自己的品牌大道!

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        第十三条 本规定自2017年10月1日起施行。

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