来源:二八大杠
22-05-20 16:47
作为国酒老大哥,茅台的一举一动都成为人们热议的焦点。5月19日,茅台电商APP“i茅台”在试运行50天后正式上线,与此同时39元一只的茅台冰淇淋也登上热搜。不得不说,贵州茅台不仅业绩第一,营销手段也是首屈一指。

i茅台定位为数字营销平台,目前在华为应用市场有2822万次安装。笔者注意到,一些网友在应用市场中给出了一星差评:“从来没有中过”、“一次也约不到”、“天天要更新版本,不更新就申购不了,好暴躁。”发售量少、中签率低、增值空间高,使得茅台供不应求。
对于“i茅台”的正式上线,茅台集团董事长、贵州茅台董事长丁雄军表示“今天,我们可爱的‘小茅’,正承载着‘产品链路的链结者、茅台文化的传播者、数字营销的践行者、销售渠道的协同者’的时代使命。

贵州茅台历年收入
来源:点掌财经
从营业收入来看,酒类行业共26家公司,贵州茅台收入331.9亿元,排名第1位。毛利率为92%,同样排名第1位。亮点是:收入同比小幅增长18%,三年复合增长14%,毛利率同比上升。

贵州茅台历年利润
来源:点掌财经
从利润来看,贵州茅台净利润172.45亿元,排名第1位。净资产收益率为8.00%,排名为9位。亮点是净利润同比上升24%,三年复合增长率15%,净利润率同比小幅上升4%。
i茅台APP的上线,将会对贵州茅台的业绩产生怎样的影响?丁雄军在2021年度及2022年一季度业绩说明会上透露,截至4月28日,“i茅台”App的注册总人数已达1146万人,累计预约2亿人次,每天平均预约人次712万人,累计形成收入11.88亿元。根据一季报,茅台直销渠道销售108.87亿元,同比增长127.9%;批发渠道销售214.01亿元,同比减少4.7%。点掌财经大V毛利哥表示,茅台渠道改革明显加速,直营占比大幅提升,i茅台的上线就是强化直营渠道的有力举措,对未来新品上市、市场主导权、盈利能力提升都有积极意义。

扫一扫 下载APP