最近在短视频平台上,“可达鸭”火遍全网。原本只是肯德基儿童套餐中的玩具,却在二手网站上被卖出一千多元的高价。让我们股民朋友们不禁感叹,一夜之间身价翻几十倍,这可比炒股赚钱快多了!一只鸭子竟成为了投资工具?这已经不是第一次了。
“公仔经济”谁最收益?
几乎每年的儿童节,快餐店都会推出相应的儿童套餐玩具。但是往往这些玩具还没到小朋友手上,就变成了市场炒作的对象。大家纷纷开玩笑,说kfc可以不要做炸鸡了,直接卖玩具多好。玩具本身魔性的音乐和动作有趣,但根本原因还是因为“限定”这一特性,给玩具附加了收藏品的属性。
也正是借助每年的玩具发行,甚至是成套的玩具收集,kfc等连锁店订单量在一段时间内激增。不得不说是一门双赢的生意。
赠品玩具,被炒至千元
来源:抖音
“公仔经济”的IP价值
如今的年轻人消费水平高,娱乐开销成为了日常开销中重要的一部分。一说到“公仔经济”,国内还有一个盲盒龙头公司,也走出了一条用自有动漫形象开拓周边产业链的道路。“可达鸭”之所以火,不仅因为玩具本身,还和经典动漫IP《精灵宝可梦》(《宠物小精灵》)有关。当年看这部动画片的孩子,就是现在有消费能力、酷爱潮玩的年轻人。对于他们来说这是对童年的回忆,愿意为回忆买单,这就是IP的价值。
而刚刚我们说到的这家公司,也是以自有IP打开了国内盲盒市场。2021年该公司自有IP共实现收入约25.87亿元,收入占比由2020年的39.0%增加到2021年的57.6%。既可以出租IP使用权,自己还有数不清的线下店,加上盲盒规则的暗示,让消费者买单“上瘾”。可想而知该类公司的营收增速有多快。
产品质量问题,现金流下滑
但就在今年的315消费者权益保护日当天,媒体爆料以该公司的动漫IP为形象的周边产品出现了一系列质量问题。在黑猫投诉上,该公司的投诉高达7000多条,货不对板、质量瑕疵、盲盒机制漏洞等问题成为投诉重灾区。尤其是产品质量问题投诉量巨大。有消费者反映,收到的六个盲盒发现有不同程度的断裂,划痕,掉漆,脏污等瑕疵,客服却拒绝退换货。这让原本轻松的娱乐消费“变了味”。
产品质量下降,服务态度差,长此以往必然流失用户。从数据上也能明显看出,该板块的经营现金流已经出现了较大下滑。盲盒经济板块平均经营现金流0.22亿,同比下降29.98%。
盲盒经济板块经营现金流下降
来源:点掌财经
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