随着社会经济的不断发展,新媒体时代的到来,使得各种信息传播的速度越来越快。相信这几天,只要是有智能手机的都被B站UP主发布的一则名为《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》的视频刷屏了。二舅的故事打动了很多年轻人,这条视频也被快速搬运到各个互联网社交平台,成为现象级传播,UP主“衣戈猜想”也成了这几天最受关注的,2天涨粉百万!
什么是现象级传播?
当全网都在关注同一个事件或同一个人的时候,在这个过程当中,媒体信息会不断的互动,多维度的挖掘,从而催生出很多相关话题,这些内容都可能跟最初的事件有关,但是也有可能完全不同,这就是新媒体时代下的现象级的传播。现象级的传播具有集中性,蔓延性,相关性等各种特征。
每一个现象级传播的要点都离不开内容,“二舅”视频文案以及拍摄画面极具故事性、情感性、能量性。
网络社交平台想要获得关注度,离不开的是内容的输出,以综艺节目为例,湖南卫视的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》,江苏卫视的《非诚勿扰》以及浙江卫视的《中国好声音》都是引爆收视热潮的“现象级”典范。而这次二舅则是自媒体。
网络传媒平台的抢人之战
表面上看,内容的竞争已经进入下半场,它比拼的维度将更加深入且复杂,但从根本上,这依然是一场关于“人”的争夺战,从创作者、用户到广告主,需要尽可能地把这些“人”留在自己的地盘上。2017年,字节跳动大搞知识问答,第一步是抢人:从知乎高价签了300个创作者。2020年,快手瞄上了体育等垂类,第一步是抢人:开启“光合计划”,给创作者发钱。同一年,知乎要做视频,第一步还是抢人:给予流量和现金扶持,吸引其他平台的创作者来知乎发视频。
可见不管什么平台,将人留住了就是留住了流量,留住了内容,那么金钱便不是问题。
网络传媒板块平均净利润
来源:点掌财经
纵观目前网络传媒的上市公司,2022年一季度板块平均净利润为0.7亿元,同比上升218%,行业在2019年是亏损的,在2021年扭亏为盈,2022年继续向好,可见行业的至暗时刻已经过去了。
从投资机会来看,目前板块市盈率中值处于长期的低位,网络传媒板块当前市盈率中值44.64,长期市盈率中值中位数53.85, 长期市盈率中值当前分位32%。可以稍稍关注,在这个内容为王的时代,重点还是要关注有内容产出的公司。
网络传媒板块市盈率中值
来源:点掌财经
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