
日化行业前景预期
由于现在保养、护肤概念的普及,基本每个人每个月的收入都会有一部分是用来购买化妆品以及护肤品的,女性尤甚。
笔者注意到现在市面上化妆品以及护肤品的受众群体也不单单只有女性了,现在越来越多的男性也开始注意保养自己的皮肤。现在男性护肤占比的比率也并不低,可以看出现在化妆品行业不单单是赚女性的钱,而男性在护肤品上的花费占比也并不比女性少。
笔者认为,未来在消费人口和人均消费两端驱动下,化妆品行业景气度有望继续提升。
数据来源:阿牛智投
国产品牌有望崛起
在目前化妆品行业增幅保持下,预计我国2020年化妆品行业的市场规模达到4700亿元,男性消费者的比例也会大幅上涨。加上最近贸易战的一个因素,进口化妆品的比例会相应下降,会导致国产化妆品的一个快速崛起。
2019年,在大牌林立的美妆市场,中国品牌异军突起,市场份额已经超过56%,比肩外资品牌。伴随信息技术的发展和底层设施的完善,大品牌竞争壁垒被削弱,在鞋服、健身、食品等多个品类,中国新品牌迎来更多机会,并逆势获得资本的青睐。
数据来源:阿牛智投
另外,笔者认为日化品的销售渠道也正在发生变化。当下伴随短视频行业的愈发火热,像李佳琦、薇娅等网红直播的快速发展,化妆品的广告营销和销售渠道在社交媒体中融为一体,消费者可以在看广告内容和视频的同时下单购买商品,转化非常直接。
行业未来关注方向
笔者对行业当中的一些标的进行了对比,发现化妆品这个行业标的走势分化比较严重,一线龙头中长线收益情况要明显优于二三线品种。
笔者以珀莱雅作为举例,发现该股自2017年年底上市以来,股价的复权涨幅居然达800%左右,当然其股价上涨的背后笔者认为必然离不开其良好的基本面以及成长性的支撑。
数据来源:阿牛智投
综上所述,随着未来新媒体的快速发展,软广告的植入加大了受众群体普及面。而接下来日化行业的投资机会还是应该逢低布局一些一线品牌个股,可以以中长线的眼光去看待和持有。
本文任何信息内容都仅供投资者参考,涉及到的个股,只是对基本情况的一种陈述,不是推荐,所有投资决策及其后果均由投资者自行负责。股市有风险,入市需谨慎。何智辉投顾资质:A0460620070003